DIE HERAUSFORDERUNG
Ein führender französischer Broadcaster suchte nach einer innovativen Lösung, um seine Vision eines sendungsgesteuerten Connected TV zu verwirklichen, welches B2C- und B2B-Bedürfnisse vereint. Das Ziel war die Ermöglichung von:
- Innovative Werbekonzepte, wie kanalübergreifende zielgerichtete und zugeordnete TV-Werbung sowie dynamische Werbesubstitution;
- Zustimmungsmanagement and live Zuschauermessung, in Echtzeit und vollständig konform mit GDPR;
- Neue inhaltliche Konvergenz-Modelle.
DIE LÖSUNG
Unternehmensinnovationen werden auf verschiedenen Ebenen ermöglicht:
- Dynamische Werbesubstitution ist auf HbbTV 2.0.1 und (mit Einschränkungen je nach Plattform) auf 1.5 implementiert und ist bereit für die neue HbbTV-TA Spezifikation;
- Linear Ads Tracking ermöglicht es, jede ausgestrahlte lineare Werbung wie im digitalen Bereich zu verfolgen, mit Echtzeitmessung pro TV und pro Quartil des abgespielten Videos;
- Cross-Channel Ausrichtung and Zuordnung, einschließlich TV und anderer Haushaltsgeräte bieten Werbetreibenden einen entscheidenden Mehrwert;
- Während strategischer Momente des Live-Streamings lädt die App dazu ein, die nächste Episode auf SVOD, die vorherigen auf Catchup, ähnliche Inhalte auf einem speziellen Breitbandkanal zu anzusehen, mehr Informationen über die lineare Werbung zu erhalten und ermöglicht „Erinnere Dich daran“ TV-Commerce-Funktionalitäten.
Die bahnbrechende technologische Innovation verbindet Sendungsqualität mit digitaler Geschwindigkeit und Interaktivität:
- Integration des French Ad Tech Protokolls, das von den wichtigsten französischen Sendern und Verleihern entwickelt wurde
- Entwicklung des Break Events Notifier-Moduls, eine der ersten broadcast-integrierten Komponenten, die SCTE-35-Nachrichten in HbbTV Stream Events übersetzen kann
- hochmoderne cloud-first architecture.
DIE VORTEILE
Neue datengesteuerte Monetarisierungs- und Content-Personalisierungsmodelle sind jetzt Realität, die einen kombinierten Ansatz von Rundfunk und Digitaltechnik für das Publikum nutzen.
Der GDPR-konforme und benutzerfreundliche Datenerfassungsprozess ist für den Nutzer sehr transparent und klar, und ermöglicht ein maßgeschneidertes geräteübergreifendes Erlebnis.
Der Broadcaster erhielt eine tiefere, schnellere und genauere Echtzeit-Publikumsmessung.
Diese Lösung ebnet den Weg für einen innovativen Open-Source-Ansatz, der den Start von Broadcast-Driven Connected TV in ganz Europa beschleunigen könnte.
HIGHLIGHTS